Seriebiljettens vara eller icke vara

Jag, min far och min bror har alla haft en varsin seriebiljett. Tre platser brevid varandra har inneburit ett trevligt nöje under årets mörkaste månader. Vi har haft seriebiljetter sedan tidigt 90-tal. Inför nästa säsong har detta dock ifrågasatts inom familjen, och vi har haft en hetsk diskussion om Brynäs, om klubbens framtid och framförallt om våra seriebiljetter.

Först ska jag försöka analysera vad en biljett, eller seriebiljett, egenligen är: En biljett är när du betalar för att se underhållning. Precis som vid köp av en fysisk vara så gör du en bedömning om huruvida varan, i detta fall en upplevelse, är värd de pengar som krävs eller inte. Som hockeysupporter så är ishockey den ultimata underhållningen för mig. För 6-7 tusen om året får jag se hockey ett par gånger i veckan varje säsong. Hittills har det, i min mening, varit värt det.

När Leif Boork kom til Brynäs så tändes ett nytt hopp för oss Brynäsare. Någonting nytt var på gång. Precis som vi alla hoppats så tog sig Brynäs också mycket riktigt till slutspel för första gången på länge. En lång period av mörker och en nedåtgående trend bröts av Boork. Äntligen slapp man kvalserien och det lidande som det innebar. Firma Boork och Sundlöv tände nytt hopp för oss Brynäsare som varit med ett tag. Även om jag inte var med under Brynäs storhetstid så var jag på plats -93, -05 och -99 vilket får räknas som klassiska Brynäs-säsonger.

Året efter satte Boork igång sitt misslyckade experiment med 6 femmor.

Efter Boorks uttåg så kom Czarnecki. Brynäs byggde från grunden och siktade mot toppen. Man tog sig också till slutspel vilket det året var ett fall framåt.

Czarneckis andra år, förra säsongen, tog man ytterligare ett kliv framåt. Visserligen spelade man en tråkig hockey men det var en tråkig hockey som tog ”oss” till slutspel där vi vissa stunder spelade jämt med SM-finallaget Djurgården.

Inför den här säsongen har den positiva utvecklingen avstanna helt. Brynäs har, som jag tidigare skrivit, försämrat alla lagdelar. Ett lag som knappt klarat sig till kvartsfinal har alltså försämrats. Det stämmer i och för sig att Brynäs siktar på semifinal i år, och att det kan gå riktigt bra om juniorerna blommar ut så som alla vi Brynäsare hoppas, men som jag tidigare skrivit så är det väldigt vanskligt att sätta allt hopp till juniorerna.

Så vad innebär det för oss som har seriebiljett? Vad motiverar oss att köpa seriebiljett ännu ett år?

Underhållningsvärdet i ett Brynäs som försämrats är naturligtvis försämrat. Brynäs kommer att spela defenvivt och hoppas på att Kahnberg, Nordquist och Somervuori ”gör det” framåt samtidigt som juniorerna utvecklas. Målvaktssidan har kraftigt försämrats och som jag ser det så skulle ingen av Brynäs nuvarande målvakter varit ombytt om de funnits med i truppen under den förra säsongen. På backsidan har man tappat Hietanen och tagit in chansvärvningen Dale Clarke. Clarke har i och för sig producerat på försäsongen och kan mycket väl visa sig vara en bra värvning men det kan jag omöjligt vita när jag nu på sensommaren försöker besluta mig om att köpa seriebiljett eller inte.

På forwardssidan har Brynäs gjort sig av med sin bäste målskytt under grundserien – Stephen Dixon. Istället kör man vidare med utfyllnadsspelare som Hansen och Sundström samtidigt som Jernkrok ska axla Dixons roll. Jag tror och hoppas att Jernkrok tillsammans med de andra lovande juniorerna utvecklas och förstärker Brynäs samtliga lagdelar, men om det går åt det andra hållet så ser det inte alls bra ut för Brynäs.

Kanske är jag för negativ. Kanske ska jag vara glad över att Brynäs satsar på juniorer. Kanske ska jag inte ha så höga förväntningar på Brynäs. Kanske ska jag vara glad om de slipper kvalserien. Men kanske, kanske, så är det i så fall inte värt 6-7 tusen om året för att se dem spela.

Jag vill att juniorerna ska vara bonus och inte lagets stöttepelare. Jag vill att de spelare som inte är juniorer ska vara lagets stöttepelare och inte, som nu, utfyllnadsspelare.

Jag hoppas att Brynäs kan spela en mer offensiv hockey i år och höja underhållningsvärdet för oss som betalar för att se dem. Jag hoppas att målsättningen med semifinal är realistisk.

Brynäs problem har jag tagit upp i flera inlägg här på bloggen. Man har en för dålig marknadsavdelning som inte lyckas producera en huvudsponsor. Sundlöv får en för liten spelarbudget och tvingas göra chansningar. Det är inte dax att byta ut Sundlöv som jag tidigare skrivit – det är dax att byta ut marknadsavdelningen.

Det blev två säsongskort för oss tre – ett mindre än i fjol. Fortsätter utvecklingen i en nedåtgående spiral så blir det kanske inget nästa år.

—————————————————————————-

Canal+ har gjort om systemet för säsongskort. Ogilla!

—————————————————————————-

Brynäsbloggen kommer med ett stort inför-säsongen inlägg inom kort!

Elitseriens utbrytarlag

Den stora snackisen de senaste dagarna har varit Elitseriens utbrytarlag. Färjestad, HV71, Frölunda, Linköping och Djurgården vill tillsammans med Malmö bryta sig ur Elitserien för en annan liga. Möjligtvis är det för att gå rakt in i KHL, kanske är det för att bilda en Western Conference i KHL. Det kan också vara för att skapa en egen Europaliga.

Det är alltså de ”stora” lagen det handlar om. De drar också med sig Djurgården och Malmö efterssom det är storstadslag. En rolig notis i det här är att det till stor del är Brynäs förtjänst att HV71 överhuvudtaget är ett så kallat storlag. HV var ett notoriskt bottengäng tills de skrällde och vann SM-guld efter en hård finalserie mot Brynäs.

Europaligor i olika former har funnits i många år. Även Brynäs har spelat i olika former av europaligor. Gemensamt för samtliga dessa ligor är att intresset på hemmaplan har varit svalt. Förr i tiden när Elitseriesegraren nästan alltid vann Europacuppen så var intresset svalt. Nu för tiden när Elitserievinnaren är ett bottenlag i Europaligan så är intresset om möjligt ännu svalare. Kort och gott – en europaliga fångar inte den inhemska publikens intresse.

En Europaliga kommer alltså att generera mindre intresse hos de egna fansen. Å andra sidan så är det en PR-fråga som kan förändras. Men det bör också beaktas att alla lag har en andel medgångssupportrar. Frölunda har varit det populära exemplet på ett lag vars fans kommer i vått och torrt, men i början av fjolårets elitserie när det gick dåligt så dalade publiksiffrorna. Spelar Frölunda i KHL så kommer man att vara ett bottenlag eller som bäst ett mittenlag. Detta beror på att Frölunda inte har pengarna att köpa in spelare för att matcha de bästa KHL-lagen, och då har jag inte ens räknat med skillnader i beskattning. Vad har lagen råd med om publiken sviker och intäkterna minskar? Kan det vägas upp med sponsorpengar? Jag tror inte det. Det stora lokala intresset är grunden för den ekonomi de har idag.

Om Elitseriens utbrytarlag bryter sig ut så riskerar de ett gigantiskt fiasko. Vad händer i så fall? Kommer de krypande tillbaka och vill vara med i Elitserien igen? Tar Elitserien emot dom? Vad händer i så fall med de lag som ersatt dem?

Jag tror inte på ett KHL med svenska lag. Då tycker jag hellre att man kan satsa på att utveckla Champions League och marknadsföra den vidare. Om de aktuella lagen bryter sig ut ur Elitserien så riskerar de inte bara sin egen framtid utan även Elitseriens framtid. Jag gissar att Elitserien skulle klara sig, och att utbrytarlagen skulle gå under eller flyttas ut till utlandet.

Men vad skulle detta innebära för Brynäs? Sannolikt skulle det se ut som någonting negativt initialt, för att sedan bli någonting positivt. Ett floppande KHL med Svenska lag innebär att de kvarvarande lagen tar över sponsorer och sponsorpengar, det vill säga en ekonomisk vinst (tvärt om vad Aftonbladet spekulerar). Brynäs är ett klassiskt lag och skulle vara ett av de ledande lagen i en Elitserie utan utbrytarlagen. Kanske skulle det rent av vara positivt för Brynäs om Utbrytarlagen bröt sig ur elitserien…

Brynäs ekonomi – vad är felet?

Det är inte lätt att vara ett topplag i Elitserien numera. Förr i tiden kunde ett lag ha en blomstrande juniorsida, såsom Brynäs har idag, och vara ett topplag i elitserien när juniorerna blev lite äldre. Numer räcker det inte. Nu styr pengarna allt mer vilka lag som är topplag i Elitserien.

Brynäs ekonomi har gått på knäna de senaste säsongerna. Förra säsongen var ett ”spar-år” efter Sundlövs och Boorks experiment med stor spelartrupp. När Brynäs nu försöker värva en ”stjärna” (som jag förövrigt tror är Surovy) så ber de sponsorerna om mer pengar.

Så vad är då felet?

Jag tycker att Brynäs tänker alldeles för småskaligt. För 5000 kr kan jag få mitt namn i Läkerol arena. 5 000 kronor. Efter sociala avgifter och skatter så motsvarar det knappast en allt för stor del av en spelares månadslön.

Brynäs måste tänka större. Varför tigga 5000 kr från lokala småföretag när Brynäs varje vecka visas i nationella medier?

För mig finns det två typer av sponsorer: De som ”bara” syns för besökare och de som syns i TV. Att lokala företag vill visa upp sig för hockeybesökare i Läkerol Arena förstår jag, lika som jag förstår att stora företag inte har ett intresse av att betala för att visa upp sig för några tusen människor varje vecka.

Däremot tycker jag att reklam på sargerna, tröjjor, bakom spelarbås och på isen tillhör en helt annan kategori sponsorer. Isen är, om jag förstått det rätt, hockeyligans spelrum. De bestämmer vilken reklam som ska finnas på isen. Där kan inte Brynäs göra någonting. Men varför finns lokala småföretag på sargerna? Betalar dom verkligen så mycket för den exponering de faktiskt får i nationell, och ibland internationell, TV?

När jag tittar på Brynäs tröjjor och sarger så ser jag, med vissa undantag, idel lokala företag. Här borde Brynäs sikta högre. Exponering i nationell TV, och i tröjjornas fall på sourvernirer, är värt mer än vad små lokala företag kan betala. Varför ser jag bara dessa företags logos tillsammans med större företags som Läkerol, Ericsson, Sandvik osv? Vart är de stora företagen som Microsoft, McDonalds, Google osv? Dessa företag är också intresserade av att sponsra idrottslag, och för dessa företag är summorna en droppe i havet.

Jag förstår att det kan vara svårt att få stora sponsorer. Det jag ifrågasätter är vart Brynäs letar. Jag har fått för mig att man bara letar på den lokala marknaden efter sponsorer, när TV faktiskt har gjort att hela Sverige är Brynäs marknad.